互联网拆墙加速 曝阿里京东即将互相开放

  互联网平台“相互连通”再曝新动向。继淘宝平台全面开放微信支付后，京东和阿里也有望迎来进一步开放，消息称，淘宝天猫APP即将正式接入京东物流；此外，京东也将正式接入支付宝支付。这在某种程度上预示着，双方将对彼此提供自身最核心的能力。

  当前，中国电商进入深刻变革阶段，互联网巨头们开始拆卸壁垒，以更开放的姿态携手并进，未来互联网拆墙行动或将进一步提速。

  9月26日，有消息称，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。

  与此同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，共享寄送入口、包裹寄存等服务。两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。据悉，双方在物流和支付上的合作都已达成一致。

  目前，在淘宝天猫下单，主要的物流承运商有菜鸟，以及“通达系”、极兔、顺丰、邮政等。例如，在诸如天猫超市的自营渠道下单，包裹主要由阿里集团旗下菜鸟及其合作方丹鸟承运；此外，通达系”也承运淘宝天猫较多件量。

  京东方面，现阶段京东自营平台的主要物流服务商为京东物流，如果消费的人在京东第三方商家（POP商家）网店下单，则承运商包括各类快递品牌，不包括菜鸟。

  不过据新闻媒体报道，目前不少淘宝商家早已在使用京东的快递物流服务。据晚点LatePost指出，行业一般将京东物流的快递业务和顺丰作比较，相比通达系，它们的单价更高、时效更快，都能送货上门。京东物流离商品更近，其仓配一体的供应链网络是它区别于其他物流公司的最大特点。

  报道称，对京东物流来说，淘天商家的接入，一定能带来其快递单量的增长。另一个好处是，未来如果足够通畅，商家能将一部分货放在京东的仓库里，在接到淘宝的订单后直接发货，增加商家使用京东仓储的规模。一些天猫品牌商家已经在用京东物流的仓储管理服务。

  快递行业专家赵小敏在接受南都采访时分析称，物流和商流本质上互相带动，若京东和淘宝天猫双方实现互相开放，那么对于京东物流来说，肯定是利好的，尤其是菜鸟驿站的接入，会给其末端带来更多助力。而淘天接入京东物流的动作，也是出于追求客户粘性和提升交易量的必然要求，但要关注的是，在当前消费者注重物流服务的背景下，京东物流在与“通达系”的同场竞技中“送货上门”等优势较为明显，可能会抢“通达系”在淘天平台现有的一些份额，也就是说，“通达系”将面临更大竞争压力。

  产业分析师张书乐则表示，在阿里构建（购买）好了自己的物流矩阵后，京东物流接入淘宝只会是一个补充，而非威胁。

  在上述消息中，还有一项指向于双方在支付上的合作都达成一致，即京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。

  目前消费的人在京东下单，默认的支付方式排序依次为京东支付、云闪付、微信支付等。若合作达成，意味着，京东多了一个每月 9 亿用户使用的支付渠道。

  需要留意的是，距离京东与支付宝上次携手已经过去13年。2011年，京东与支付宝双方宣布合作到期，当时京东董事局主席刘强东就曾透露，停止合作与京东、淘宝的竞争无关，而是支付宝的费率太高，“每年我们都要因为支付宝的费率多支付500~600万元。”彼时，刘强东还坦言，京东物流约80%都是到付，少部分在线支付能够正常的使用银联完成，停止与支付宝合作不会带来影响。

  不过在与银联合作数年后，2014年初，京东官宣加码腾讯合作，在微信中开通京东商城入口。2014年6月618大促前后，京东正式允许使用微信支付。

  到今天，线上支付已成为中国在购物时难以离开的基础设施，各个支付渠道都在相互连通打开外部市场，进入其他体系的网络站点平台内。

  例如，此前就有消息称，淘宝将接入微信支付。淘宝官方26日回应称，微信支付功能正处于试行阶段，正逐步推进灰度测试，预计短期内将全面开放，请用户耐心等待。

  据媒体测试，首批支持微信支付的商家已开通支付入口选项。截至9月26日，荣耀、小米、vivo等国货手机品牌，李宁、鸿星尔克等国货服饰品牌，韩束、百雀羚等美妆护肤品牌的天猫旗舰店中，购买部分产品时已开通微信支付选项。

  张书乐认为，本质上，随着大量平台可以用多元支付方式，淘宝和微信用自留地的方式来维持支付平台的用户黏性的价值已经不大，两大第三方支付已完成了对存量用户的切割，现在比拼的是金融科技的升维水平来增大用户活跃度和使用频率，而非简单的应用壁垒来物理阻隔，因此，打通壁垒，对用户的实际影响已经很低，除非有新的场景强势冲击，就如当年微信红包和余额宝利率这样的超强特色产品那样。

  互联网建立之初，企业们都本着相互连通的要义开始布局。但随着商业触角不断延伸，巨头构建出纵横交错的生态系统，也在多个垂直领域竖起了壁垒，互联网生态呈现出集中趋势。

  在这段竖墙的历史中，超级平台们在服务上不断构筑壁垒，平台逐渐“孤岛化”，让相互屏蔽其他平台链接、不对搜索引擎开放等现象愈演愈烈。例如，在A平台中没办法打开B平台链接，在C平台无法搜到D平台内容，为用户快速获取网络信息造成了诸多不便。

  例如，今年5月，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方一同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。这也代表着，商家能够更直观地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

  当时业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅。

  同样在5月，京东支付与微信支付官宣将实现相互连通，京东支付也成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。用户规模上，市场信息数据显示，京东支付用户数超过5亿人，微信支付用户数则超过10亿人。

  当时有分析的人表示，此次相互连通为支付行业中两大用户平台交融提供基础，同时也开通行业内首次大规模商业化推广合作、相互连通的先例。

  又如，2023年4月，抖音和qq视频达成合作，双方围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。2024年，王者荣耀官方微博发布一则消息称，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。

  为何巨头们都纷纷开始相互连通？“PK多年，互联网巨头们很难吃下对方的优势领域，索性该竞争的竞争，该合作的合作。”比达咨询分析师李锦清曾表示，“具体到业务线，根据商业需求而非集团意志的信号更明显。”

  从当前来看，各大网络站点平台支付互通已成大势。针对此次京东与阿里之间合作的传言，赵小敏向媒体分析，这一条消息在双11前传出，时机选择也颇具有标志性意义。“中国电商进入深刻变革阶段，当前从宏观的政策面来说，互联网巨头间相互连通是大势所趋，接下来美团、抖音、拼多多等是否全面打通，都需要我们来关注。此外，物流行业的洗牌也会持续加强”。